El Slogan, es un mensaje corto, conciso y muy significativo alusivo a algo o a alguien, para que sea repetido una y otra vez y se grave con facilidad en la mente del público receptor con fines publicitarios. El slogan resume el tema de la publicidad de una compañía para comunicar un mensaje en unas cuantas palabras fáciles de recordar. Si nos remontamos a la antigüedad el slogan tuvo su origen Gaélico que significaba, grito de guerra y se utilizaba para reunir a los miembros de un clan o de un partido. Con el paso del tiempo comenzó a emplearse en el lenguaje comercial y sin olvidar el carácter peyorativo con el que se ha relacionado el término "slogan" en francés y en inglés (catchword: una palabra que atrapa), porque designa una fórmula sumaria, polémica y hoy en día se ha convertido en un elemento esencial en el mundo de la publicidad. No todos los mensajes publicitarios van acompañados de eslogan pero parece recomendable su presencia.
En nuestro medio el slogan es usado todavía con más frecuencia en radio y televisión que en publicidad impresa, el slogan puede combinarse con una melodía pegajosa para crear un jingle. El slogan puede clasificarse en términos generales como institucionales, persistentes y agresivos.
Slogan institucional:
Se crea para establecer una imagen de prestigio de una compañía. Muchas firmas que dependen de esta imagen para realizar productos y servicios, insisten en que el slogan aparezca en toda su publicidad y en sus membretes.
Slogan persistente y agresivo:
Los slogans se usan mucho para anunciar comestibles, cosméticos y licores. No toda la publicidad necesita slogan. La creación de slogan es una de las artes más difíciles de la redacción publicitaria. El slogan se diferencia de muchas otras formas de redacción porque está concebido para que se recuerde y se repita palabra por palabra para grabarle al consumidor una marca y el mensaje de esta. Idealmente, el slogan debería ser breve, claro y fácil de recordar. Hablar del Slogan, es un tema muy largo para un solo artículo.
Jesús A. Guzmán Velásquez
Jefe Creativo
Verbum Empresarial
