Marketing Social

Es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia con el objetivo de orden y mejorar el bienestar personal y el de la sociedad.

Los campos del marketing social no se limitan al campo empresarial, sino también abarca las asociaciones sin fines de lucro, fundaciones, organizaciones religiosas y al Estado, también incluyen las acciones de tipo social y humanitarias que realizan las empresas, para que la gente las asocie a ellas y a sus marcas con una preocupación por lo social, lo humanitario y lo ecológico.

Obras en la que el Marketing Social abarca:

• Tabaquismo, nutrición, abuso de drogas, etc.
• Preservación del medio ambiente.
• Proporcionar información. Llevar a cabo programas educativos (analfabetismo, mejorar el rendimiento escolar de los estudiantes e niños abandonados).
• Estimular acciones beneficiosas para la sociedad: tratan de inducir al mayor número posible de personas a tomar una acción determinada durante un periodo de tiempo dado.
• Cambiar comportamientos nocivos: tratan de inducir o ayudar a las personas a cambiar algún aspecto de su comportamiento que pueda beneficiarles.
• Cambiar los valores de la sociedad: hay causas sociales que intentan modificar las creencias o valores arraigados en la sociedad.

Jesús Guzmán Velásquez

Jefe creativo

Verbum empresarial

CREATIVIDAD PUBLICITARIA ¿UN ARTE MÁS?

Lima condensa una gran variedad de arte, música y danza. A mi juicio, la creatividad publicitaria es una forma más de hacer arte. Quizás algunos no coincidan conmigo, mas mi interés es comunicar una idea o concepto que afortunadamente comparto con algunos colegas.

A lo largo de mi carrera que por cierto no es muy extensa he adquirido la conciencia de que para ser publicista se necesita al menos tres elementos fundamentales: la creatividad, la capacidad de persuasión y cierto conocimiento general. ¿No podríamos aceptar entonces que la sumatoria de estos tres elementos demanda en cierta medida una dosis de inspiración? ¿En conclusión arte?.

La pintura, la literatura, la escultura y otras formas de expresión humana requieren en gran medida de la inspiración para alcanzar un mayor grado de intensidad.

Podemos encontrar en muchos libros la definición de Publicidad como una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas con el fin de persuadirlo.

La creatividad es un instrumento de trabajo que linda con la intelectualidad, dado que expresa las facultades del individuo.

La creatividad es una palabra pequeña, pero a la vez grande como lo define su propio concepto. La creatividad publicitaria es un arte escondido en LIMA, arte que muchos aún no toman en cuenta.

Jesús Guzmán Velásquez.

Jefe Creativo

Verbum Empresarial

Actividades Corporativas

Nuestra empresa tiene la capacidad de organizar las mejores actividades corporativas en cuanto a presentación de productos y o servicios en el medio. La exposición, el momento correcto, la ubicación perfecta, el mercado receptivo y la atmósfera óptima a un público son los elementos esenciales que nos permiten comunicar los beneficios a los potenciales clientes.

Discernir entre características y beneficios es la tarea primordial de este tipo de actividades.

Las actividades institucionales o con ocasión de un acontecimiento especial tiene sus bases en el manejo de la imagen que se desea proyectar. Así por ejemplo, las causas sociales son un excelente canal para exponer las modernas concepciones empresariales que dirigen su empresa. Otras actividades consideradas son los auspicios, las conferencias, los congresos, los aniversarios, etc.

José Peñafiel Moreno.

Director

Verbum Empresarial

Merchandising

Es una de nuestras principales estrategias de marketing; que tiene por finalidad aumentar la rentabilidad de los productos de nuestros clientes en los puntos de venta, especialmente en aquellos establecimientos donde el producto no es muy vendido. Ello nos permite presentar el producto en las mejores condiciones al consumidor final y, en contraposición a la presentación pasiva tradicional, se realiza una presentación activa del producto.

Objetivos básicos del merchandising:

- Llamar la atención.

- Dirigir al cliente hacia el producto.

- facilitar la acción de compra.

Para realizar estos objetivos contamos con algunos elementos como:

- Ubicación preferente de producto.

- Pilas y exposiciones masivas de producto.

- Cubetas o contenedores descubiertos.

José Peñafiel Moreno.

Director

Verbum Empresarial

BTL (Below The Line)

Es una técnica de marketing que consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones. Dicha concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y mensajes corporativos internos.

Mediante esta herramienta utilizaremos medios tales como el merchandising, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, medios de difusión no convencionales, promociones, marketing directo, entre otros. El BTL puede y suele ser el complemento de las campañas ATL (above the line).

José Peñafiel Moreno.

Director

Verbum Empresarial

Publicidad & Marketing

La Publicidad y el Marketing son la parte esencial de nuestra estrategia comunicacional. Por un lado la publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción. Esta es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros a su grupo objetivo. Mientras, el marketing es considerado como el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Aquí el marketing tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes, de modo que ambas resulten beneficiadas.

José Peñafiel Moreno.

Director

Verbum Empresarial

Responsabilidad Social

La Responsabilidad Social Corporativa, es definida como el acto voluntario y activo por el cual las empresas contribuyen con el bienestar social, económico y ambiental.

Este acto de desprendimiento, tiene como propósito empresarial, generar una mayor corriente de competitividad y añadir valor agregado a sus productos ya que; las empresas con compromiso social, son las que gozan de una mayor riqueza de imagen frente a los consumidores.

El cumplimiento de las leyes laborales y el manejo adecuado para la preservación del medio ambiente, son el punto de partida de este tipo de actividades. Una empresa que no acata estos preceptos mínimos, no puede ser llamada Socialmente Responsable.

La Responsabilidad Social trae consigo el desarrollo de los pueblos, logrando con ellos mejores condiciones de vida para sus ciudadanos, y, en donde la equidad es el valor supremo.

José Peñafiel Moreno.

Director

Verbum Empresarial

Estudio de Mercado

El estudio de mercado lo realizamos con el propósito de manejar la información adecuada para el lanzamiento de un nuevo producto o servicio. Dicha información nos permite considerar la cantidad de consumidores, el espacio, el tiempo, el precio y las características. El estudio de Mercado contempla tres elementos importantes en su estudio, estos son:

Análisis del entorno general.- Consiste en todo lo que rodea a la empresa; economía, tecnología, infraestructura.

Análisis del consumidor.- Estudia el comportamiento del consumidor frente a su necesidad de consumo.

Análisis de la competencia.- Estudia número de competidores, desventajas, etc.

José Peñafiel Moreno.

Director

Verbum Empresarial