Es una técnica de marketing que consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones. Dicha concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y mensajes corporativos internos.
Mediante esta herramienta utilizaremos medios tales como el merchandising, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, medios de difusión no convencionales, promociones, marketing directo, entre otros. El BTL puede y suele ser el complemento de las campañas ATL (above the line).
José Peñafiel Moreno.
Director
Verbum Empresarial
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